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晨阳水漆两年蝉联双十一品类第一,涂料行业格局再洗牌!

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11月11日24时,2016年天猫双十一全民购物狂欢精彩落幕!今年,剁手族们24小时的疯狂抢购让天猫交出1207亿元完美答卷,超越2015再创新高,成就了又一个中国式消费奇迹。11月12日,天猫各品类销售冠军纷纷揭晓。涂料行业类目,由马伊琍代言的晨阳水漆以单日3461万的销售额再次斩获冠军,连续两年荣登冠军宝座!

近日,消息人士透露,环保部、税务总局和财政部正在联合研究对产业结构调整指导目录限制类的溶剂型涂料增收消费税,政策出台之前预计会给涂料企业2-3年的调整时间。

在涂料行业,众多外资品牌长久以来占据了市场的主要份额,民族品牌则式微。然而近几年,局势开始出现逆转。随着技术实力提升带来的产品品质的提升,品牌、营销意识加强带来的销量增长,民族涂料品牌正在异军突起,占据更多的市场份额。而专注水漆研发和生产的晨阳水漆再次获得双十一涂料品类NO.1,说明涂料行业格局正在悄然改变。

这一消息意味着,国家将从政策层面推进涂装产业的转型升级,在不久的将来,高污染、高耗能的油漆将完成历史使命退出涂装行业的舞台。

顺应国家政策和消费需求升级,“油改水”成为大势所趋。

一直以来,油漆都因为高污染而广受诟病,只是因为国内消费习惯和产业结构的原因,油漆才长期占据着市场的主导。

虽然油漆产品在家装和工业应用中占有绝对优势,但因其带来的严重危害,近年来成为众矢之的。一方面,油性漆溶剂中挥发的VOC被认为是造成雾霾天气、空气污染的重要来源。原因在于,传统油漆中约有50%的含量为有毒、有污染、可燃烧的有机溶剂,它含有大量的挥发性有机化合物,例如苯、甲苯、乙苯、甲醛、甲醇等有害类物质,是造成酸雾、烟雾、地面臭氧的主要原因之一。近几年频频上演的PM2.5爆表、雾霾天气,VOC就是污染源之一。

资料显示,传统油漆约50%的含量为有毒、有污染、可燃烧的有机溶剂,这些溶剂在涂料成膜过程中挥发到空气中去,不仅造成资源的极大浪费,而且还影响污染环境和空气,油漆挥发产生的VOC气体也是造成雾霾的罪魁祸首之一。

另一方面,随着人们消费水平的提高,健康环保成为日渐成为关注焦点。他们再也不想继续忍受油漆散发的刺鼻气味,以及这种气味污染对居住者尤其是孕妇、儿童、老人带来的潜在危害。他们仔细对比各种涂料的成分和含量列表,纵使健康、环保的涂料价格稍高,他们也会主动选择。

近几年来,随着国内产业结构调整和升级,以及人们的消费意识更健康和环保,水性漆开始在一些领域逐渐替代油漆,包括晨阳水漆等一批水性漆企业也开始崭露头角,产能得到进一步释放。

这一切,都促使国家和地方政府要在保护生态环境和人民健康上采取强硬态度。从2014年开始,环保部、税务总局和财政部就在联合研究“对产业结构调整指导目录限制类的溶剂型涂料增收消费税”。该政策一旦实施,消费者购买该限制类的溶剂型涂料须额外支付一部分税费。

相比油漆使用有毒、有污染的有机溶剂做稀释剂,水性漆则是以无毒无污染的水为稀释剂,而且不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、游离TDI有毒重金属,无毒无刺激气味,并可以在木器、金属、塑料、玻璃、建筑表面等多种材质上使用。

2015年7月,北京市政府颁布的《木质家具制造业大气污染物排放标准》(DB11/1202-2015)开始实施。根据规定,2017年后,北京的家具制造行业将全面禁止使用油性涂料即油漆喷涂。一系列政策都表明,国家在将整个行业引向环保之路。这一切为非溶剂类涂料——水性漆的发展创造了机会。

也正因如此,水漆被认为是传统油漆的“完美替代品”。未来伴随着油漆退出历史舞台,环保节能的“水漆”将接力油漆成为涂装行业的主力军,目前,作为国内最大水性涂料生产企业,晨阳水漆就已经提速其扩大产能的步伐。

水性漆以水代替有机溶剂为稀释剂,不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、有毒重金属等物质,不会污染环境,也不会对人体健康构成威胁。因为国家政策的限制和消费者的需求,近年来涂料行业掀起了“油改水”的热潮,无论是行业还是消费者选择,“油改水”已经成为大势所趋。今年双十一专注于水性漆的晨阳水漆夺得销量冠军,再次印证了这一趋势。

而且,业内人士预计,“油漆消费税”一旦落实,将变相地拉近水漆与油漆的价格,受益的无疑将是水漆,所以,油漆消费税也是变相扶持水性漆的政策。对产业结构调整指导目录限制类的溶剂型涂料增收消费税,将让致力于水性漆研发和生产多年的晨阳水漆迎来利好。

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